講到行銷工具你會想到什麼，直播還是部落格？跟時尚圈一樣，行銷圈近來也吹起一陣復古風潮。其中大家覺得無用武之地、又老套的行銷工具－EDM 電子報，早已宣布正式回歸，竄升為幫助品牌或電商大幅提高營收的行銷工具了！
電子報比你想像的還要有 CP 值
說到電子報，一定有很多人馬上會把簡訊一起併進比較範圍。
首先，電子報投遞的郵筒即是所有人每天都會用的信箱。經營良好的電子報可以直接投遞進個人信箱的收件匣，而非垃圾信箱。這不僅讓人點開信件（點擊率）的機會大大提高，加上電子報是輔以文字及圖片構成的一封行銷訊息，比起簡訊只有文字訊息，可以更容易達成轉換，讓電子報成為導購的利器之一。
其次來討論最實際面的費用，坊間電子報儘管計算費用的方式百百種，但不管怎麼算，總體費用計算下來可是比簡訊還要便宜非常多。簡訊一封可能得花到1~2塊錢，但電子報發送量大，一封最低只要0.2塊錢。
關於電子報的發送撇步
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有好的主旨即是成功的開始
一封 EDM 最先接觸到消費者的環節就是它的主旨，主旨請將此封信最吸引人的話題寫在最前頭，不需要用太多形容詞描述，切中要點就對了！
舉個例子，今天你想宣傳為期 3 天的全館 5 折活動，下面哪一封 EDM 主旨會讓你比較想點開：
- 眾所矚目，就是要給你最好的！只有3天，全館5折，不限品項，等你來搶！
- 只有3天，全館 5 折！不限品項，等你來搶
相比第一條主旨用了天花亂墜的形容詞在前頭，第二條主旨雖然短但卻切中要點，是不是能更準確傳達行銷訊息，並且在較快的時間抓住消費者的目光。
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讓電子報有明確的行銷目的，而不是 100 張的 Banner 集合體
做電子報的時候，最常遇到的狀況是太貪心，想要把所有活動都放進一封郵件，結果到最後整封 EDM 會變成各種圖塊的集合體，看不出行銷重點在哪裡。請記住，電子報不一定要有超美、超精緻的 Banner，但一定要有很明確的主軸。
舉個例子，請參考 Reebonz 的 EDM，他們沒有眼花撩亂的BANNER，只羅列出與活動相關的幾樣明星商品，不讓消費者有閱讀疲勞的問題：
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發送頻率請不要太勤勞
勤勞是美德，但可不適用在 EDM 的發送頻率上。依據產業類別不同，有些品牌適合一週做一次行銷溝通，有些甚至會拉長到月份頻率。如果是零售產業，一週也有可能發送2~3封電子報給消費者。
雖然 EDM 並沒有最完美的發送頻率，但如果是每天都發、並且都是傳送千篇一律的促銷訊息，會非常容易轉為疲勞轟炸。可能你的促銷價格很殺、或是折數殺得很深，但在這樣的惡性循環之下，也會很容易讓消費者相對來說覺得你每天都在做促銷，好像也沒有比較便宜，進而就轉向別家相對來說較有價值的商店了。
電子報的產值再起，除了更聰明地運用它們，學習完上面這些撇步之外，更重要的是了解你的消費者需要什麼。針對需求觀點去製作一篇電子報，成果會比想像中來得更好喔！
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